可行性研究报告：企业营销企划书概述
发布时间：2012.05.31 来源： 浏览次数：
营销企划书是策划者通过对多项经济活动的创意与加工，将市场经营理论化解为其有很强的操作程序，并用书面语言将策划的思路和操作步骤描述下来所形成的营销的指南和行动方案。
在市场经济的发展与成熟过程中，企业面临着越来越激烈的市场竟争。企业为了在竞争中求生存，图发展，必须要用先进的营销理念和方法来开拓市场，通过企业营销策划，实现经济领域中现代化的有效运作和管理。从某种意义上来说，富有创意和行之有效的企划书，在企业的营销活动中发挥着重大的作用.这集中表现在:第一，营销企划书的制订有助于提高企业经营活动的科学性和有序性.避免盲目性和无序性;第二，有助于规范经营活动的操作程序.为营销活动提供行动方案、依据与保证;第三，有助于提高企业的社会形象，提升社会效益与经济效益;第四，有助于巩固市场和开拓市场，扩大企业产品的市场份额，使企业在激烈的市场竞争中壮大。
根据不同的划分标准，对营销企划书可以做不同的分类.最为常见的分类方法如一下。
(1)以策划范围划分.可以分为总体宏观企划书和具体操作企划书。
(2)以营销设计内容划分，可分为产品企划书、广告企划书、公关企划书、市场营销企划书。
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节能评估报告）
