(一)营销企划书的结构与内容
表格式的营销企划书，往往对营销活动的总体要求和策划思路。结构框架。文字陈述式的营销企划书，形式则服从于内容的需要变化。但无论如何变化一般都应该写如下几方面内容。形成较为固定的，往往不拘一格，多有变化，一般都应该写如下几方面内容。
1、标题
标题一般由策划对象名称、对象性质和文种三部分组成。如“双鹿牌柜式空调机背销企划书”。其中，“双鹿牌柜式空调机，为策划对象，“营销”为对象性质，“企划书”为文种。又如“中百连锁公司市场开发企划书”,"x x加湿器的市场与广告策略企划书”等标题均为这种构成方法.
2、前言
前育即企划书的开头段，其任务是概括地交代情况，包括制订企划书的指导思想、目的、行动总计划等一些核心内容。写作时要求语言高度概括，直截了当，不作展开分析。
3、主体
主体是企划书的核心部分，亦是企划书写作的重点.这部分内容极为丰富，甚至比较复杂，一般应按以下内容分层次书写。
(1）企业背景分析。企业背景分析应包括以下内容:企业背运情况分析，包括企业产品评估、市场行情分析、销售状况、市场占有率、购买率、消费者购买习惯等。分析应力求准确，表述应力求简明。只有分析准确、简明，才能为决策提供可靠的基础。分析锗误，决策也必然错误。分析可采用文字表述与图表相结合的方法。
(2)行动目标，即本策划案所要达到的月的。行动目标的制订，必须切合实际，要明确、具体提出目标市场和目标定位。其内容应包括陈述市场悄况、产品目标定位、产品划分、价格、销售集道、服务措施、广告策略、促销方式研究、产品开发研究，以及预算开支等。
(3)行动步骤，即规定实现企划书中所设定的目标所采取的措施，主要包括行动的步骤、措施、子目标、人员、时间、安排等。
4.结束语
对前景进行预测、展望，提出相关建议并对有关情况作进一步的说明。
（责任编辑：节能评估报告）
